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OMM

Los Quince de Remedios

Lunes, 10 junio 2013

 
 

Se escuchan los acordes de la marcha Aída. En medio de una densa nube de hielo seco, baja las escaleras con paso inseguro, pues apenas está aprendiendo a dominar la altura de sus zapatillas. El maestro de ceremonias anuncia su llegada, los asistentes aplauden escalón tras escalón. Luce con orgullo su vestido de gasa rosa, inspirado en alguna princesa de Disney, y su peinado alto de salón regado por una lluvia de diamantina. Una tiara corona su cabeza. Flanquean el descenso dos chambelanes vestidos de frac. La quinceañera disfruta su momento: es el centro de todas las miradas. El padrino ha preparado unas palabras para la ocasión. Su madre seca con un pañuelo las lágrimas que corren por sus mejillas. “Un-dos-tres-un-dos-tres” cuenta, concentrado, su padre mientras gira con ella al ritmo del vals.

Los Remedios cumple 15 años y en OMM quisimos aprovechar la ocasión para honrar una tradición tan mexicana como la de las quinceañeras y hacer de esta fiesta el tema central de su campaña.

Como la quinceañera, Los Remedios pasa a una nueva etapa en su vida, basada en la madurez que le da la experiencia. El espíritu lúdico y festivo que caracteriza a Los Remedios se presta muy bien para hacer que la marca se convierta en quinceañera y festeje con sus clientes por todo lo alto.

Anunciar el inicio de una nueva etapa le da a Los Remedios una oportunidad para reinventarse sin tener que cambiar su esencia: si el público ha seguido fiel al lugar es porque le gusta lo que ofrece, y si bien es necesario renovar la imagen y refrescar el concepto para mantenerlo vivo, aquello que distingue a Los Remedios y que ha sido la clave de su éxito debe permanecer intacto.

Así, la campaña sirve tanto para recordarle a la gente los atributos que hacen de Los Remedios el lugar que tanto les gusta, como para anunciar su renovación. Funciona también como una plataforma para promover actividades especiales y fechas importantes. 

La imagen de la campaña toma elementos de las invitaciones de las fiestas de quince años, usa colores llamativos y brillantes, y tipografías en cursivas. Se atreve a introducir elementos femeninos en la imagen de una marca que había sido, hasta ahora, bastante masculina.      

Son muchas las posibilidades para jugar dentro de la campaña con los elementos que caracterizan esta fiesta: el vestido, el pastel, las zapatillas, la última muñeca, el banquete, la foto, los mariachis, la limusina, y, además, se prestan muy bien a la interacción con el cliente en diversos espacios.

En OMM estamos muy contentos de ser parte de la celebración, pues en estos 15 años hemos tenido el gusto de ensamblar diversas campañas de Los Remedios. Además, nos estamos divirtiendo en el proceso.